品出现危机,就会直接影响全部产品,而多品牌战略,则可以防止这种附带伤害,切断不同品牌之间的品牌联系,避免一损俱损。
这个案例为隆祥以及旗下各个品牌的发展,提供了理论上的支持。
虽然与达丽的山寨为同行不耻,但其市场策略,实战性都非常强!
所有的明星代言都选的最适合品牌属性的,加深消费者对品牌的印象。
而广告的投放更是异常彪悍,从来都是高举高打,大面积投放,从央视到卫视,从户外到网络,形成铺天盖地之势!
去年,达丽的推广与广告费用便高达21亿元,平均每个月花2个亿!
广告是让人看到,而渠道是让人买到的,截止去年,达丽在全国有两百万个销售点,覆盖了华国全部省份,和大部分县级行政区,下沉市场渗透率极高。
“隆祥酒店和饭店走高端路线,其他店面则可以面向中端甚至是下沉的市场,另外中端酒店也要与隆祥酒店进行区分!”
“这个多品牌战略,确实是最为符合隆祥将来的发展!”
陈长安点了点头说道。
“这是初步的规划,如果可以的话我,就和依人、安迪、曲经理他们共同商议一下具体的方案!”夏依依说道。
“整体的发展规划是没有问题的,等回去后,和各部门经理再开个会议,具体的研究一下吧!”
自威尔和陈天峤这两不大不小的麻烦彻底解除以后,陈长安便轻松许多。
而且隆祥也步入快速发展的阶段。
仅仅一个月时间,陈长安以其雄厚的资金,将“百城千店”的计划完成过半。
隆祥大酒店的数量并未增多,而是新成立的中端酒店“汉家”,已经快速增加到了38家,基本都在三线到四线城市开放的。
受到经济危机的冲击,许多酒店、饭店都已难以为继,陈长安趁着这个时候,便直接大量撒币,将地理位置适中的中低端酒店全部收购,进行装修。
"汉",原指