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第三十二章:拉斯维加斯,人性特区欲望之都(3 / 8)

《中国购物中心的国际化与本土化》演讲稿节选:

中国购物中心的赶超时间有三十年,而且中国的购物中心就是伴随着国际化一直成长的,我们中国原来最早的商业形态就是过去的每个城市都有的百货大楼和商业大厦、副食品商店、供销合作社和专业巿场。从第一代的像沃尔玛这种大卖场超市进入中国,到更大的一点的购物中心现在进入中国,购物中心发展中间有一些循序渐进的过程。现在回顾一下中国购物中心发展到今天,看一下它的发展阶段和特点:

第一阶段就是说,中国的过程中的形态,严格意义上的购物中心的并没有,都是中国原来百货形态发展出来的这种购物中心化。我们原来百货里面除了购物是没有其他形态的。就是连一个休闲也不会有,包括水吧、餐厅都不会有,包括现在中国大多数百货也是。所谓购物中心化,就是在一楼传统的珠宝化妆品,旁边做一些奢侈品店一线品牌店,然后比如说在二楼或者说在最顶层也加了一些餐饮娱乐,这个形态目前在中国,就是百货型购物中心,在中国尤其在二线城市以下还是主力的形态。而且消费者也习惯于这样,觉得去了以后产品线很多很丰富,大而全的中低端大卖场是发展过程中的核心特点。

从城市梯度发展的角度,现在已经出现几个变化:

在北上广深这种一线城市开始出现购物中心的分层,像就开始出现高端的购物中心,奢侈品的购物中心,像国贸、华贸和银泰。接着洐展了像中粮西单大悦城这种主题化的购物中心,以年轻人时尚为特征,包括像世贸天街和蓝色港湾这种以休闲为主的购物中心。

但是在二线城市购物中心的发展,还是以中低端的大卖场的这种购物为主力形态。中高端的购物中心,还仅仅是一个苗头,比如像西安还出现了大中,在合肥有个瑞景,在济南出现了贵和等等,但是仅仅是一种趋势和苗头,体态比较小品牌也不全。

那么在三线城市严格意义上还没有我们说这个购物中心,还是以专业卖场批发零售一体的批发

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