十年代初，改革开放的浪潮席卷全国，很多人纷纷去特区淘金，听着淘金的各种传说，仿佛遍地都是黄金，非常诱人，令吕木生眼热不已，心一横，把家具厂关了，跟人去特区淘金了。
在特区，刚开始摆摊批发鞋子，衣服，电器之类的东西，慢慢积累了不少本钱，那个时候全国各地兴起了保健热，各种保健品品牌让人眼花缭乱。
吕木生跟人合伙开了一家名为龟鹿二仙酒的保健酒厂，宣称里面有鹿角、龟板、人参、枸杞子，当归，黄芪等名贵中药材，具有补肾壮阳、益精补髓、补益气血、调经散寒、补益精血、安神益智等功效，可以改善腰膝酸软、阳痿早泄、头晕耳鸣、失眠多梦等症。
主打一个实用，不能说包治百病，但是噱头很响亮，定位很准确，一经上市，迅速拥有了一大批忠实的用户，销量一路高升，吕木生迅速完成了原始的资本积累。
好景不长，没过几年，保健品行业被国家严管，龟鹿二仙酒又被爆出了严重的质量问题，里面承诺的名贵中药材几乎没有，被证实了里面只放了壮阳的药物，吕木生厂子都不要了，连夜卷钱跑路了。
90年代中后期是瓶装水行业格局初定的一个阶段，吕木生敏锐的嗅到了这是一个巨大的商机，迅速成立了天野饮用水有限公司，为了避免卷入行业激烈的竞争，吕木生主打一个差异化的产品，推出了3L的瓶装纯净水。在特区及周边的城市寻找机会，积极拓宽市场。
不久之后，快速获得了大型商超包装水单品销售第一，并在3L水奠定基础后，公司又推出了250mL运动装与750mL 运动盖瓶装水，并打出了广告语“天野山泉不止一点甜”，迅速占据了一定的市场份额。
后来突然获得某国际巨头的巨额投资，天野集团迅速在全国范围内开始铺货，在央视打广告，迅速占领市场，几乎一夜之间天野山泉成了全国家喻户晓的品牌，占据了全国包装水的半壁江山。
千禧年之后，包装水行业快速发展期，行业竞争激烈，特别是国际