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也就是说，一部成本5000万的影片，又花了1000万做宣发，如果最终电影票房1亿，发行回款4000万，之前付出的宣发成本1000万首先从这4000万里面回收，剩下的3000万再按照比例分配给影片投资方。投资方是亏损的，但是发行方可以保证盈利。
在这个规则之下，承担宣发费用的一方风险较小，剩下的问题就是谁来拿出这笔钱。
操作过程中也不一样，对于一些票房前景乐观的影片比如《小时代》，发行方为了抢到项目，争取后面的发行代理分成，当然乐意承担发行费用，甚至承诺票房保底；
这样有利于在影片票房达到X亿以上时，发行方拿到额外的收益，这种情况叫发行方垫付宣发费，甚至保底发行；
而在成本这方面，国产电影的宣发预算不是按照制片成本来计算，而是按照预期票房来计算；
除去预期票房很大（4亿以上），和预计票房很小（5000万以下）的，一般而言宣发成本在预计票房的10-15%左右。如果影片制作成本低，票房回收压力不大，同时对市场表现看好，也可上浮至20%；
“你俩先别急着发火，听夏总把话说完！”
万重山要的是公司的口碑，三瓜两枣的，别说孟轻舟了，就连钟丽妨都不一定能看得上，又不是主控，能赚多少？
夏天明被这俩吓得够呛，微影时代要是得罪了这三，王万达和企鹅出面都救不了；
“于总、秦总，我这说的是以前的想法，现在既然几位都愿意投资了，发行的事，自然要拜托你们几家公司了！”
孟轻舟想了想，抬头说道：“我们三家和花自香再投8000万，这里面包含有宣传费，收益占比嘛，60%，怎么样？”
“孟总，这不可能，这么高的比例，我没法向公司交代！”
孟轻舟也只是试探一番，见他面红耳赤的，用手压了压，让他冷静下来：“你说多少，如果少于50%，你就当今天咱没见面！”