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纵然对《Cold Water》的歌曲质量、合作阵容与宣发矩阵都深具信心，瀚音乐和下属的Mad Decent，也没有将首周的目标定得太高。能在Spotify和Apple Music的趋势榜上登顶，再看周二的时候，能不能跻身Hot 100单曲榜前十就行。
这是韩易反复在单曲宣发会议上强调的问题，他不希望团队太执着于所谓的榜单成绩，而忽视了歌曲本身的良性发展。音乐宣发就像一场长跑，有的人第一周就遥遥领先，空降冠军，有的人要跑过两三年，才能最终登上榜单，每首歌都有它自己的成长曲线。可以用丰富的宣发资源最大程度上激活一首歌的商业潜力，但在不合时宜的情况下一味堆砌曝光，将手头的牌一股脑地全部打出去，反而会让本来可以历久弥新的经典因为过度宣传，而招致公众恶感，最终泯然众人。
人类天性如此，他们喜欢新鲜事物，但不喜欢有人直接往他们的喉咙里塞新鲜事物，iTunes与U2失败的联合宣发就是一个明证。2014年，U2乐队的新专辑《The Songs of Innocence》正式发行，苹果将这张专辑作为宣传iTunes和当时还未被Apple Music取代的流媒体平台，Beats Music，的一种手段。在与盖伊-奥谢里和环球音乐集团协商后，苹果向环球支付了5200万美元的专辑下载费用，然后，把这张专辑，免费放进了所有iTunes用户的“已购买”资料库里。
听上去像是圣诞老人给孩子发礼物的美妙童话故事，对吗？
但用户的反应，并不像U2、环球和苹果想象的那样热烈，相当一部分人极为反感苹果这种，未经允许，便将专辑放进他们私人资料库的行为，认为这是一种对隐私的侵犯。如果苹果可以随意往他们的资料库里添加或者删减东西，就意味着这家公司随时都可以翻看他们的已购买曲目，甚至是存放在iTunes上的私人影像和录音。