电影周边产品是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等，主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。
在美国好莱坞，电影周边产品早已形成庞大而成熟的产业，很多电影的票房可能仅仅只赚回成本，但靠着周边产品的销售照样赚得盆满钵满。
根据2016年度美国电影协会的统计，好莱坞电影产业里面，周边产品贡献值超过30%，不少电影的收入有三分之二来自周边产品的销售！
这无疑是一块极为诱人的大蛋糕。
然而蛋糕美味，想要吃到嘴却是非常不容易，国内和香江也很早开始了电影周边产品的开发，结果却是完全不能如人意。
两年前，香江电影圈里的大鳄宝德龙影业投资1.7亿拍摄了港漫改编的《超威侠》，意图复制好莱坞模式，在周边产品领域大展拳脚，打造港产漫画英雄大IP，可谓是雄心勃勃。
然而这部加上宣传费用，总投资超过2亿的港产大片，最后在本港仅仅只获得6800万的票房，加上内地票房也只勉强达到3亿，亏得一塌糊涂。
当时宝德龙影业在《超威侠》的周边上还砸下了1200万，订制了大批的人偶手办、道具模型、饰品日用品等等，结果香江加上内地总共才销售510万。
要知道电影周边产品的利润是很高的，一套人偶手办的成本一百，销售价格至少是三四百，510万的销售额相对于1200万的投入成本，简直亏到姥姥家。
《超威侠》还是借了原著漫画的名气才卖掉了一些周边，否则亏得更加厉害！
最后宝德龙影业被迫销毁了大量积压的成品，在业界沦为笑话。
其实如果不是宝德龙影业过于自信导致预测失误，510万的周边销售还是可以的，因为绝大部分的内地和香江电影都没有什么周边，有的也不过是成本低廉的海报写真之类。
《超威侠》的