外广告等工作,还是需要专业的策划公司来安排。白雨涵没有,也不打算把工作室做成一个广告策划公司,影视制作才是他最想要做的。
宝洁中国自己有固定合作的广告策划公司,负责拍摄日常的那种电视台广告,介绍某种类型洗发水的优缺点。现在需要白剑客工作室,或者说需要白雨涵拍摄的,就是对潘婷这个品牌,整体的宣传。
就像《为自己代言》一样,不做产品内容,只做品牌植入。
“刘总,诸位,临来之前,我就对如何拍摄潘婷广告,做了一个详细的构思。潘婷是大品牌,历史有60年,进入中国也有15年了。不过说实话,目前潘婷的市场占有量,比宝洁旗下的飘柔、海飞丝还不如。很大一部分愿意,是潘婷的广告定位太模糊。”
移驾会议室,面对着宝洁中国宣传部的诸多管事,白雨涵侃侃而谈:“潘婷的销售对象是女性,但是没有成功抓住女性的心思,或者说抓的不够深入。尤其在中国,女性在职场和社会中,是遭受到很多歧视的,潘婷以前广告总是在说,用了潘婷多美多漂亮,然后一甩乌黑发亮的长头发,这不足以挑动女性的心里,因为别的洗发水广告也是这么宣传的!”
“所以,要针对潘婷这个品牌做宣传,那么,你就要牢牢抓住女性思维,替她们考虑,走心!现在中国经济大发展,竞争激烈加剧的同时,也是女性开始彰显魅力的开始,更多的女性从家庭束缚中摆脱出来,开始步入职场。她们是潘婷高端洗发水的庞大潜力客户,所以,潘婷需要一支,针对职场女性的广告!”
说着,白雨涵指了指自己的脑袋:“方案,我已经构思好了!暂且不谈,我们来说另外一点!潘婷除了针对职场女性,还要把潘婷这个品牌,植入到观众的心里。什么样的植入最有效果?催泪!”
“催泪是什么意思呢?就是一段凄美的爱情,一段苦难的人生经历,这就是催泪!不过潘婷一直在营造积极健康的形象,我更倾向于用励志来催泪!所以,潘婷需要一支,励志广告!”